Je kent ze vast wel. Vacatures die beginnen met:
“Wij zijn op zoek naar een enthousiaste, flexibele en gemotiveerde medewerker…”
Zucht. Dat klinkt meer als een HR-formulier dan als een uitnodiging om onderdeel te worden van iets groters. En dat is precies het punt: vacatureteksten zijn allang geen administratieve formaliteit meer, het zijn mini-marketingcampagnes.
In een tijd waarin kandidaten keuzes hebben (en werkgevers zich moeten onderscheiden), is het schrijven van een vacature niet zomaar een taak, maar een kans om jouw merkverhaal te vertellen.
Waarom standaard vacatureteksten niet meer werken
Kandidaten van nu lezen geen vacatures, ze voelen ze.
Ze willen weten:
Wat maakt dit bedrijf bijzonder?
Wat betekent het om hier te werken?
En vooral: past dit bij míj?
Een droge opsomming van taken en eisen zegt weinig. Een goed geschreven vacature daarentegen laat emotie, cultuur en energie zien. En dat is precies wat talent aantrekt.
Fun fact: Onderzoek laat zien dat vacatureteksten met een persoonlijke tone-of-voice 37% meer reacties krijgen dan standaardteksten.
De vacaturetekst als marketingtool
Denk even als een marketeer:
- Jouw functieomschrijving = de productbeschrijving
- Jouw bedrijfscultuur = de merkidentiteit
- Jouw vacaturetekst = de advertentie
Elke zin die je schrijft, vormt het beeld dat iemand krijgt van jouw organisatie. Of beter gezegd: van de ervaring van werken bij jouw bedrijf.
Dus ja, een vacature is meer dan een lijstje. Het is de eerste kennismaking met je employer brand.
Storytelling werkt (ook in recruitment)
Verkoop niet de functie, vertel het verhaal erachter.
Bijvoorbeeld:
❌ “Je komt te werken in een dynamisch team.”
✅ “Je werkt met zes collega’s die elke maand een nieuwe campagne bedenken, meestal met teveel koffie en altijd met een flinke dosis humor.”
Zie je het verschil?
De tweede zin schetst een beeld, een gevoel. Dáár zit de kracht van storytelling.
Gebruik concrete situaties, namen, humor, of een korte anekdote. Daarmee laat je zien dat jouw organisatie leeft en dat maakt het herkenbaar én aantrekkelijk.
5 tips om van jouw vacature een merkverhaal te maken
Schrijf zoals je praat.
Laat jargon en clichés achterwege. Gebruik woorden die passen bij jullie cultuur.
Begin met het ‘waarom’.
Waarom bestaat deze functie? Wat draag je bij aan het grotere geheel?
Gebruik quotes van medewerkers.
Een echte stem uit het team zegt meer dan elke vacaturetekst.
Laat visueel zien wie je bent.
Voeg foto’s, video’s of social content toe, kandidaten willen sfeer proeven.
Eindig met een uitnodiging, niet een eis.
“Lijkt dit iets voor jou? Laten we kennismaken.” werkt beter dan “Stuur vóór 31 oktober je sollicitatie.”
Tijd om vacatures als marketing te zien
In 2025 is het verschil tussen een saaie en sterke vacature niet langer tekst, het is beleving.
Een vacature die voelt als een merkverhaal, trekt niet alleen meer kandidaten aan, maar ook de juiste.
Dus de volgende keer dat je een vacature schrijft, stel jezelf één vraag:
“Vertel ik hier wat we zoeken, of laat ik zien wie we zijn?”
Dat verschil maakt alles uit.
Bij Peper & Co helpen we bedrijven hun vacatures om te toveren tot verhalen die raken, met tekst, tone-of-voice en merkstrategie die écht bij jullie past.
Benieuwd hoe we dat doen? Neem contact op of plan een vrijblijvende sparsessie met ons team.
